文章目录

1. 农产品的品牌化建设之路

1.1 农产品品牌的概念定位

1.2 农产品品牌建设中存在的问题

    1.2.1 农产品品牌定位不清，品牌联想度构建不力。

    1.2.2 品牌知名度和美誉度建设不到位。

    1.2.3 农产品与消费者缺乏有效沟通，推广媒体结构不合理。

1.3 农产品的品牌建设与品牌推广

2. 农产品的品牌叙事

2.1 叙事学理论及其应用价值

2.2 农产品的品牌叙事与推广营销

3. 农产品品牌叙事的策略研究

3.1 品牌叙事与地理标志

3.2 品牌叙事与“积极偏差”方法

3.3 品牌叙事与“共创”消费价值

结语

文章摘要:推进农业特色化、品牌化发展是乡村振兴的关键,我国农产品品牌化建设还处在起步阶段,在新媒体营销的时代背景下,发挥品牌建设中叙事性营销的作用。通过对叙事学理论和推广营销的研究,梳理出农产品品牌叙事的方法与策略。农产品通过品牌叙事,实现品牌建设所需要的文化认同、差异认同、情感认同,并形成现代农业品牌的可持续发展。

文章关键词:

论文分类号:F323.5

文章来源：《医学理论与实践》 网址: http://www.yxllysj.cn/qikandaodu/2021/1015/964.html